Optimisez vos campagnes Performance Max sur Google Ads grâce à ces bonnes pratiques éprouvées

Google Ads Performance Max est une solution clé en main pour les annonceurs qui cherchent à optimiser leurs campagnes publicitaires en ligne. En confiant l’optimisation à l’IA, les annonceurs peuvent se concentrer sur d’autres aspects de leur entreprise. Toutefois, avant de lancer votre campagne, il est essentiel de choisir avec soin votre objectif et votre stratégie d’enchère.

Lorsque vous lancez une campagne Performance Max, vous devez choisir l’un des trois objectifs de campagne proposés par Google Ads : l’augmentation de vos ventes en ligne, la génération de prospects ou l’augmentation de vos ventes hors ligne. Il est important de choisir l’objectif qui correspond le mieux à vos besoins, car l’algorithme de machine learning est conçu pour répondre efficacement à l’objectif donné.

Google Ads Performance Max propose trois stratégies d’enchères : les enchères intelligentes, la maximisation de la valeur de conversion et la maximisation des conversions. Le choix de la stratégie d’enchère dépend de votre objectif de campagne. Si vous avez des doutes, vous pouvez contacter des consultants pour vous aider à choisir les meilleurs paramètres.

Le succès des campagnes Performance Max repose sur la qualité et la rapidité de l’apprentissage de l’IA. En tant qu’annonceur, vous pouvez aider l’algorithme à s’adapter à votre public cible en alimentant vos campagnes avec des signaux d’audience personnalisés tels que les listes de clients ou les listes de remarketing. De plus, il est essentiel de laisser le temps à l’IA pour apprendre. Google recommande de laisser tourner les campagnes pendant au moins 6 semaines pour que l’algorithme puisse fournir des résultats probants.

Google Ads met en avant son « AssetService », une API qui permet de classer différents formats de contenus (texte, vidéo, image, HTML5) appelés Assets. Il est important de télécharger au moins 5 assets par format pour les formats texte et image (y compris 1200×1200). Cependant, nous vous recommandons de télécharger plus d’assets si possible, car cela offre plus d’opportunités à Google Ads d’optimiser vos annonces.

L’actualisation régulière des créations publicitaires est essentielle pour maintenir de bonnes performances et éviter la fatigue publicitaire. Les créations publicitaires sont un carburant pour l’IA, et leur volume, leur qualité et leur taux de renouvellement ont un impact direct sur les performances de la campagne.

En conclusion, les campagnes Performance Max sont une solution clé en main pour les annonceurs qui cherchent à optimiser leurs campagnes publicitaires en ligne. Pour tirer le meilleur parti de cette solution, il est essentiel de choisir avec soin votre objectif et votre stratégie d’enchère, d’aider l’IA à s’adapter à votre public cible, de diversifier vos assets autant que possible et d’actualiser régulièrement vos campagnes pour maintenir leur pertinence et leur efficacité.