Google Merchant Center : Guide complet pour une campagne Shopping réussie

Si vous évoluez dans le secteur du commerce en ligne, il est probable que vous ayez déjà croisé le terme « Google Merchant Center » (GMC) et que vous en compreniez l’importance cruciale dans le succès d’une campagne Google Shopping. Cet article plonge dans le monde du Google Merchant Center, dévoilant ses fonctionnalités, ses avantages et les étapes nécessaires pour configurer et gérer efficacement votre compte.

En des termes simples, le Google Merchant Center est un tableau de bord complet destiné à centraliser toutes les informations relatives à vos produits. Officiellement défini par Google comme « un outil qui vous aide à importer vos données produit et à les rendre disponibles pour les annonces Shopping et d’autres services Google« , le GMC joue un rôle essentiel dans l’optimisation des performances de vos produits sur Google Shopping.

Le GMC agit comme une plateforme opérationnelle, permettant le téléchargement, la gestion, et l’optimisation des informations produit. Il facilite l’importation de nouvelles données tout en offrant la possibilité de mettre à jour facilement les informations existantes. Des données précises et pertinentes améliorent les performances de vos produits dans le flux Google Shopping.

Au-delà de l’aspect organisationnel, le GMC propose trois avantages distincts pour les spécialistes du marketing en ligne.

1.Feuilles Excel personnalisées pour les données produit

Vous avez la possibilité de télécharger des feuilles Excel personnalisées pour vos données produit. Cela offre une flexibilité précieuse dans l’organisation de vos informations.

2. Modification des données produit existantes

Le GMC permet de modifier facilement les données produit existantes, offrant ainsi une flexibilité pour les mises à jour nécessaires.

3. Intégration avec d’autres Services Google

En tant que service Google, le GMC s’intègre naturellement avec d’autres plateformes publicitaires de Google, comme Google Ads et le Réseau Display, renforçant ainsi vos capacités de remarketing et de publicité omnicanale.

Avant de plonger dans l’univers de GMC, assurez-vous de satisfaire certaines conditions préalables.

1.Compte Google Actif

Possédez un compte Google actif, et si nécessaire, associez plusieurs comptes au même GMC.

2. Entreprise de E-commerce validée sur Google My Business

Votre entreprise de e-commerce doit être validée sur Google My Business pour vendre des produits via GMC.

3. Données compatibles avec GMC

Assurez-vous que vos données sont dans un format compatible, comme le XML ou le TXT créé à partir d’une feuille de calcul Excel.

4. Association avec Google Ads

Connectez votre compte GMC avec Google Ads en suivant le processus simple d’association de compte.

Une fois votre compte configuré, la gestion efficace de votre GMC devient cruciale.

Ajout de Nouveaux Produits

1.Accédez à « Produits » dans Google Merchant Center et sélectionnez « Flux/Feeds ».

2.Remplissez les informations nécessaires sur le flux de vos produits, comme le pays et la langue spécifiques.

3.Nommez le flux Shopping et sélectionnez la méthode de saisie.

Téléchargement de Feuilles de Calcul

1. Choisissez d’utiliser des pages Google Sheets ordinaires ou le modèle fourni par GMC.

2. Remplissez toutes les informations nécessaires sur les produits dans votre feuille de calcul.

3. Accédez à « Modules complémentaires » dans le menu de votre feuille Google Sheet, puis sélectionnez « Google Merchant Center » et « Importer une feuille ».